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    蒂芙尼(Tiffany)推出改造后的紐約旗艦店

    2023-04-27 09:28?來源 溫州視線

    溫州網訊,2023年4月26日,蒂芙尼(Tiffany&Co.)揭開了其新裝修的紐約旗艦店的面紗,這是其所有者、全球最大的奢侈品集團LVMH精心策劃的廣泛品牌重塑的核心。

    “神奇女俠”電影女演員蓋爾·加朵主持了蒂芙尼的剪彩儀式,蒂芙??尼首席執行??官安東尼·萊德魯和品牌產品與傳播執行副總裁亞歷山大·阿諾特——LMVH董事長兼首席執行官伯納德·阿諾特的五個孩子之一——在旁邊主持了剪彩儀式。

    在東57街和第五大道拐角處的商店人行道上,高管們剪斷了品牌商標知更鳥蛋藍色的絲帶,引發了人群的掌聲。

    在蒂芙尼被歐洲最有價值的公司LVMH收購之前,這座建于1940年代初并錨定曼哈頓中城著名房地產的歷史建筑進行了近四年的大修。

    Ledru說,在2019年關閉進行翻新之前,這家商店占蒂芙尼全球銷售額的10%,并且無論是在銷售額還是作為樹立形象的手段方面,它都可能仍然是該品牌最重要的零售店。

    “這不是旗艦,而是地標——一個已經存在83年的地標,它是世紀的翻新,”萊德魯在儀式結束后告訴記者,他在10樓的玻璃頂層公寓俯瞰中環公園。

    LVMH沒有透露裝修成本,但高管們表示,這是該集團迄今為止最大的零售投資——超過了Dior去年在巴黎開設的AvenueMontaigne旗艦店。

    蒂芙尼在第五大道的前哨站是其品牌復興的關鍵,它取決于向高端市場轉移并超越對訂婚戒指的傳統關注。

    亞歷山大·阿爾諾(AlexandreArnault)率先發起了該品牌的初始重置活動,由碧昂斯(Beyonce)和杰伊(Jay-Z)主演——佩戴著著名的蒂芙尼(Tiffany)黃色鉆石。

    在產品方面,該品牌最暢銷的產品線包括T形珠寶、厚實的HardWear系列和最近推出的橢圓形Lock手鏈。

    Ledru說,現在的首要任務是改造該品牌的零售網絡,這對于蒂芙尼縮小與世界最大珠寶品牌卡地亞之間的差距至關重要,卡地亞屬于歷峰集團。

    此次投資之際,包括LVMH旗下的明星時尚品牌路易威登和迪奧在內的歐洲品牌都記錄了來自美國人的強勁需求,這種需求已持續數月,但開始出現緩和跡象。

    LVMH去年在美國的銷售額增長了15%,美國市場占總收入的27%,原因是購物者對價格上漲和市場動蕩不以為然。

    LVMH官員表示,他們優先發展蒂芙尼的銷售額,而利潤率增長可能會在稍后階段開始,這反映了其意大利珠寶品牌寶格麗(Bulgari)的戰略。

    根據匯豐銀行的數據,蒂芙尼的銷售額在2022年達到51億歐元(56.3億美元),預計到2025年將達到74億美元。

      本文“”來源:http://www.brandsandstrategy.com/shishang/shechipin/82367.html,轉載必須保留網址。

    編輯: yujeu


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